张大奕属于初代网红,拥有不同的身份,既是网红、模特也是淘宝店主,被冠以网红电商第一股。在众多网红中,张大奕是非常成功的代表,市场也想要批量复制,但是谈何容易。

张大奕第一次以演讲嘉宾的身份参加微博超级红人节,身穿一套抹胸搭阔腿裤的演讲礼服,是前几天微博粉丝投票最多的那套。

从淘宝模特一路成长拥有1100万粉丝超级网红,深谙粉丝心理,已经习惯基于粉丝喜好做选择,只做粉丝喜欢我做的事情和女人喜欢的女人。

张大奕带领网红第一股如涵控股赴美国纳斯达克上市,风光无限。美国《时代》周刊公布网络最具影响力25人名单,张大奕赫然在列。当天,张大奕入选时代周刊的消息引发超过1000万阅读量。如今张大奕一场两个小时的直播,可以为淘宝网店带来将近2000万成交额,去年双11,她店铺发生了28分钟销售破亿的神话。

在网红造福的故事中,踩准第一波红利张大奕被视为一个成功符号,代表着个人流量变现的魅力。人人都想成为下一个张大奕,市场也期待着批量复制张大奕。

张大奕的日常工作主要围绕拍照和对款。一年中,她几乎只有一半时间在国内,通常工作是参加公司新品选款会,确定未来一段时间产品规划等。

每次敲定一个节点计划,张大奕就需要到国外,去工厂定版订货及参与即将上新的商品模特拍摄。即便现在,慢慢退居幕后的张大奕已经越来越少以模特的身份出现在照片里,只会上新那两天进行卖货直播,有时会参与公司直播间。

为了保持与粉丝互动性,张大奕每天都会在微博展示当天工作场景以及行程。她的微博大号张大奕eve粉丝数量已经达到1100万,粉丝们给她取了一个姨妈、奶香的爱称。照片里的她,通常带着甜美的笑容,十分有亲和力。

在移动互联网流量红利见顶的时代,张大奕深谙私域流量的价值,通过不断维护和强化信任关系,提高私域流量的变现能力。在她看来,明星和网红不同点在于,粉丝跟网红距离更近。

因为这个更近的距离,粉丝更能获得对偶像的接近感,忠诚度更高,更容易听从网红意见,张大奕正是抓住并充分利用这一点。

在纳斯达克敲钟当天,张大奕发布了了一条8888元现金的抽奖微博,鼓励粉丝讨论张大奕上市的话题。

社交媒体是一个非常好的用户入口,张大奕对中国新闻周刊说,在每天交流中,我和粉丝距离更近了,粉丝会信任和依赖我,更多的时候,我和粉丝关系像朋友,甚至是亲人。