引爆主流年轻人 |校园案例 营销干货 00后洞察

互联网时代，人人都能接触到媒体，品牌的传播更为容易也更为重要。在信息越来越碎片化，媒介形式越来越多元化，传统营销的弊端就越明显：成本大、效率低、没效果。

当下的市场环境，竞争异常激烈，一个赛道往往能有十几二十家同行竞争。例如曾经共享单车火了之后，短时间内涌现出多个品牌的共享单车，赛道瞬间就被挤满。

同质化严重的背景下，企业要如何突围而出呢？借助媒体的力量，让品牌成为消费者的焦点，说到底就是靠着“势”，可以说是利用话题、利用热点去进行传播，但在产生巨大影响力之前，是个精细的运作和品牌形象塑造的漫长过程。

人们对“话题”的需求是永远不会缺的，微博热搜榜一直都是吃瓜群众蹲守的好去处，在这个时代，几乎人人都要通过手机来接收热点信息，话题已经变得必不可少。如何为品牌去制造话题或是结合话题，达到传播和树立形象的目的，巧妙的植入品牌是核心诉求。

借势营销

每逢节假日、热点事件，各大品牌和营销人都想要蹭上一波热点。如今借势营销作为一种传播天然流量属性的模式，成了企业做营销活动中主要的手段之一。

优秀的借势营销往往不只是发个微博，蹭两句热点就完事的。需要找到与品牌契合的点，从而引发用户的共鸣，才能引发深层次的传播，得到用户关注。

借助抖音强大的流量，各个品牌都纷纷想搭乘这班红利快车，依靠抖音借势成功的案例也层出不穷。

答案茶

如果你是抖音的忠实用户，我相信你一定刷到过“答案茶”，在答案茶还没有实体店时，在抖音上已经相当有知名度了。借助“占卜”的噱头，引发消费者对情感以及未知事情好奇的诉求，所以答案茶能未开先火。

答案茶在抖音火爆之后，创始人决定迅速开店，随后一年内开出200多家加盟店。但是答案茶的成功也并非偶然，都是依靠背后六位创始人的精心策划。弥补当下消费者群体情感空缺的诉求,定位更符合时代潮流，这是能借势火爆的原因。

造势营销

“造势”通常都是由“借势”的阶段开始的，如很多品牌有一定知名度之后，本身就成为了一个流量ip，一举一动都具有话题性。与借势营销依靠热点和流量不同的是，造势营销是一种主动出击的方式，主动制造热点事件。

网易云音乐

网易云音乐在“乐评地铁专列”之后，连天上的载体都不放过。在2017年，网易云音乐的“音乐专机”亮相上海浦东机场。将飞机作为载体，本就非常具有话题，整个航班的过程也是创意十足。

以用户自制的18个神级UCG歌单的音乐为飞行途中的旅客解乏，定制一场赶走枯燥的空中音乐之旅，专机之内更是布满如黑胶唱片、民谣、古典等音乐元素。

网易云音乐成功的抓住了旅客的痛点，融合了自身风格特点，巧妙造势，成功地传达出品牌的调性和营销风格。

品牌依靠造势、借势的营销策略虽然是个很好的方式，但是实际过程中需要注意的两个方面，其一，借助某些话题要注意底线，如果触犯社会和大众，结果可想而知；其二，企业在关联内容时要考虑实际是否合适，调性是否与品牌一致，切勿盲目追求热点。