暗黑压境 选香水谨慎跟风
暗黑压境 谨慎跟风
如果将德国科隆之水算作近代香水史上的第一香，那掐指算来，香水工业已经发展了近305年了。不可否认，今时今日的香水更多的是大集团的市场占有率，是品牌之间的博弈，更是现金流的利益保障。如何讨好市场才是品牌讨论的重点，也造就了如今新香层出不穷但却千人一面的乱象。然而这股乱相却以风潮的势态扑面袭来，也许我们不得不跟风，只是不必丧失理智。
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暗黑，最闪亮的香界新势力
暗黑，最闪亮的香界新势力
请先允许我伪装成某应聘真人秀节目中号称精通法语的女评审来解释一下两个法语词“Nuit”与“Noir”。在接下来的文字中你会常常看到这两个词，前者代表夜晚，后者代表黑色。而时下这两个词无疑风头正劲。其实黑色从来就号称是时尚圈永不过时的颜色，品牌们打这主意也的确是一本万利的事情。为了满足那些为赋新词强说愁的少男少女们，无论是暗夜，午夜，或是黑夜，通通一股脑地涌上心头。“雷神”Lady Gaga第一瓶香水问世，取名为“FAME”，墨黑的香水在触碰肌肤的刹那成为透明。而另两位在香水界的“一姐一哥”Chanel与Guerlain也相继推出“黑色炸弹”：Coco Noir与La Petite Robe Noir。前者华丽而又深邃悠扬的东方调被威尼斯锻造的黑色玻璃包裹；后者是向小黑裙致敬，更在巴黎创下销售神话，以甜蜜樱桃搭配各类浆果，妆点青春无敌；而另一位小黑裙鼻祖Givenchy，自从哥特小子Riccardo Tisci入驻之后，不仅服装风格暗黑得很，香水也完全近墨者黑，今年推出的黑色大丽花Dahlia Noir甜美异域到一个高度；打小黑裙主意的还有Hugo Boss，找来玉女掌门人Gwyneth Paltrow穿上黑裙演绎黑色情怀，于是就有了Nuit pour Femme；时尚界偶像实力派设计师Tom Ford也推出了自己的新男香，取名就一个字：Noir。不仅如此，他的“私家”系列中还会增添一组以黑暗花园为灵感的香水组合；Bvlgari也是这股风潮的推动者，大卖的黑茉莉迎来小清新版本Mon Jasmin Noir L'Eau；法国文艺小清新Annick Goutal受梵高杰作《星空》的感召，推出Nuit Etoilée，用辛香与深沉木调描绘梵高笔下的闪耀星空；爱马仕御用调香师Jean Claude-Ellena自家的品牌The Different Company也试图用香水诠释黑夜的魅惑，最新推出的After Midnight古龙水就以曼妙轻歌的龙涎香涂出一片漆黑夜空……
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翻版，是升级还是单曲循环？
翻版，是升级还是单曲循环？
专业人士总喜欢用数字说话，那么拥有NPD全球市场调研数据就一定能在香水界的市场部里混个表扬。数据显示2008年~2011年间，女香的翻版香水销售额增长27%，远远强于一般市场表现。这也难怪如今香水市场鲜有新香问世，而是翻版香水的天下，同样的包装，在原有的名字上加加减减。君不见早已过了耳顺之年的Miss Dior倒是越活越年轻了，随着瓶盖蝴蝶结颜色的不断变化，成了少女们追逐的目标；Chanel岂会让Dior占了一姐地位，感性的Allure用各色复刻版本雄霸男女双方；美国人最谙商业之道，DKNY的一个甜蜜苹果Be Delicious自2004年诞生至今已经有了超过20个版本，这等速度与效率让人咋舌；同样以翻版著称的还有Marc Jacobs的小雏菊Daisy，每年都以不同的面貌示人；当然也有品牌将翻版做出艺术范儿的，Nina Ricci的L'Air Du Temps就是不折不扣的翻版瓶中的艺术范儿，这对从1948年就开始飞翔的鸽子，经历了64年的扑腾，每每依旧华丽转身。无论是最早的瓶盖浮雕，还是两只鸽子的比翼双飞，再到一只鸽子的“孤掌难鸣”，又回到绚烂的彩鸽时代，最后以Philippe Starck超乎寻常的异型鸽子展示活力，鸽子活得好不快活；同样以品质著称的Hermès也是“抢钱高手”，一支Eau des Merveilles让多少少男少女为之折腰？每次的限量或翻版也都极尽所能地营造购买欲望，不仅请插画大师Alice Charbin打造瓶身图案，更委托奢华水晶品牌Saint Louis定制奢华水晶瓶，一举成为最贵的香水之一。 只是像这样的翻版案例却并不多。市场的乱相也不仅仅是品牌的问题，更多的是我们自己难以厘清自己的欲望和对需求的迷思。
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